Днес LinkedIn се е превърнала в една от най-странните социални медии. Къде другаде ще попаднете на хора, които се хвалят, че са работили извънредно без заплащане или на служители, изказващи благодарност към компаниите, които току-що са ги уволнили? Това е най-двуличното място в уеб пространството, инкубатор на културата на “корпоративната помийна яма”.
… Но дали LinkedIn помага на кариерата ви?
Всеки път, когато влизате в LinkedIn, давате на Microsoft нещо несравнимо – стойност. Ако използвате мрежата безплатно, продуктът сте вие. През 2023 LinkedIn генерира приходи в размер на 14,9 млрд. долара, което е с 1 млрд. долара повече от предходната година.
Средният потребител на LinkedIn струва четири пъти повече от средния зрител на YouTube и три пъти повече от средния потребител на Facebook.
LinkedIn постига това по няколко начина:
Машина за подбор и натиск, управлявана от алгоритми
LinkedIn създава цифров пазар за хора. Платформата е най-големият сайт за търсене на работа в света, в който компаниите и специалистите по подбор могат да публикуват платени обяви. Когато кандидатствате за работа чрез LinkedIn, работодателят получава достъп до вашите умения, опит, образование и трудова история в последователен формат. Абонаментът за LinkedIn Recruiter струва 9 000 долара годишно. Той предлага на компаниите редица инструменти за търсене на кандидати, за директен контакт с тях и за рекламиране на нови позиции. Това е малка сума за повечето бизнеси, защото в замяна получават достъп до „шведската маса“ от потенциални кандидати и техните данни.
Ако поискате увеличение на заплатата или поставите някакви изисквания към ръководството, те ще претеглят разходите за повишаване на заплатата ви с разходите за замяната ви. Намирането на квалифицирани кандидати някога беше много по-трудно. Но сега, ако напуснете, компанията е на няколко ключови думи от перфектния ви заместник.
Мениджърите по наемане на персонал не биха платили 9 000 долара годишно за инструмент, който не осигурява възвръщаемост на инвестициите. Възможността да достигнат до потенциални кандидати, които дори не търсят активно работа, дава на работодателите голяма власт над вас. И това е само първата причина, така че не е излишно да научите как работят парите, за да разберете как LinkedIn е съсипала кариерата ви.
Един от най-вредните ефекти на LinkedIn е акцентът, който поставя върху външния вид, а не върху истинския талант. LinkedIn насърчава потребителите да оптимизират профилите си с ключови думи, одобрения (endorsements) и внимателно подбрани работни истории, които обслужват система за бърза, автоматизирана оценка, а не за реална човешка преценка. В резултат на това пазарът на труда „награждава“ полираните профили, а не истински умения или потенциал. Подобен подход не позволява на кандидатите да изпъкнат въз основа на качествата си. Търсещите работа често са принудени да дават предимство на SEO тактиките и удобния за алгоритмите език пред автентичното представяне на техния опит и умения. Създава се цикъл: бутафорно накичените и унифицирани профили изместват съдържанието, при вземането на решения за наемане.
Фабрика за фалшиви обяви
LinkedIn също така допринесе за увеличаването на „фалшивите обяви “. В платформата се обявяват свободни позиции без реално намерение да бъдат попълнени. Създава се впечатление за несъществуващ ръст на предлаганите работни места. А търсещите работа прекарват безброй часове в кандидатстване по обяви, губейки време и ресурси, докато работодателите се възползват от събирането на данни или от създаването на впечатление за привиден растеж на бизнеса. И не на последно място – в резултат на големия интерес към позициите заради “лесното кандидатстване”, специалистите по човешки ресурси възприеха арогантно отношение към кандидатите.
Продажба на лични данни
LinkedIn e наясно с фалшивите обяви за работа, но не се бори срещу тях, защото получава приходи от този „бизнес“. Освен от работодателите, платформата печели и от събирането на данни. И това има трайно въздействие върху пазара на труда. Данните на потребителите – от трудовата история до образованието – се събират и споделят с рекламодатели, като се създава система, в която личната информация на търсещите работа се превръща в стока. Тази практика не само поражда опасения относно неприкосновеността на личния живот, но и променя динамиката на пазара на труда, тъй като кандидатите несъзнателно допринасят за екосистема, основана на данни, която дава приоритет на корпоративните печалби пред истинските възможности за работа.
Пример за това е процесът на кандидатстване, при който LinkedIn ви прехвърля към друга платформа (да речем WorkDay или SuccessFactor), на която да качите автобиографията си (docx или pdf). Текстът незабавно се разпознава и „анализира“ от изкуствен интелект.
Ето един съвет как да го избегнете: запазете автобиографията си в pdf формат, след това отворете този pdf файл и го разпечатайте като картинка. Това ще обърка изкуствения интелект, тъй като той все още не може да извлече данни от изображение, но всеки човек може лесно да го прочете и разпечата.
За току-що завършилите студенти LinkedIn, представлява още по-голямо препятствие. Структурата на платформата по своята същност облагодетелства кандидати с богат опит и излъскан професионален имидж, което затруднява конкуренцията на новите кандидати за работа. Свежите таланти често биват пренебрегвани в полза на кандидати, които вече отговарят на предпочитания от LinkedIn модел.
Макар и да изглежда, че служи както на търсещите работа, така и на набиращите персонал, LinkedIn, трансформира пазара на труда по начин, който е все по-проблематичен за работната сила и води до по-високи нива на безработица.
В еволюцията си от сайт за контакти до машина за набиране на персонал, управлявана от данни и алгоритмични приоритети, LinkedIn преобрази пазара на труда в пейзаж, в който преобладават бързите преценки и повърхностните оценки. Вместо да създаде мост между таланта и възможностите, LinkedIn се превърна в цедка, през която минава личното брандиране, но не и потенциала.
Как да променим токсичните части на културата на LinkedIn? Или поне как да се възползваме от тази ненормална корпоративна ехо камера, затворен кръг за самореклама и игра на думи?
- На първо място забравете за „лесното кандидатстване“ (Easy Apply). Дори да сте точният кандидат няма смисъл да попаднете в общия кюп с други 800 нерелевантни кандидатури, в платформа, в която всички са специални и следователно – никой не е. Вместо това постъпете по старому и кандидатствайте директно чрез уебсайтовете на компаниите или изпращайте автобиографиите си директно на мениджърите по наемане на персонал. Качеството надделява над количеството!
- Съобразете автобиографията и мотивационното си писмо с позицията: приспособете кандидатурата си за всяка работа, сякаш си шиете костюм по поръчка за тази компания. Изискват се малко повече усилия, но на този пазар да си еднакъв е синоним на невидим.
- Създавайте контакти, сякаш животът ви зависи от това: защото в професионален план е така. Отдавна не е важно само какво знаеш, а и кого познаваш – и кой знае, че търсиш.
- Станете корифей в избрана ниша: Намерете конкретна област във вашата сфера и се превърнете в експерт. Стремете се да станете занаятчийското сирене в света на преработените филийки.
- Пътят към победата е този, по който не се клика толкова много. На пазара на труда, който е унищожен от удобството на лесното кандидатстване, решението за всички е да не търсим начини да направим процеса на набиране на персонал още по-лесен. В нашата уморена от Zoom епоха, личният контакт е станал доста рядък. Когато и двете страни започнат да полагат допълнителни усилия, дори и малко, можем да поставим началото на промяната на тази мрачна реалност.
LinkedIn унищожава пазара на труда
(56)
